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          淺談辦公家具的綠色營銷方案


            隨著人們環保意識的逐漸增強,市場共識正在向綠色消費傾斜。國際專業機構分析認為,目前“綠色產品”比例為5%~10%,再過10年,幾乎所有產品都將進入綠色家庭。未來10年內,綠色產品就會成為世界商品市場的主導產品。
            面對綠色消費逐漸成熟的市場變化,我們辦公家具廠商需要承擔起更多的社會責任,推出綠色產品來響應綠色消費的浪潮。企業不僅應該積極生產、經營綠色產品,而且企業內部也應該承擔綠色化責任:采用綠色工藝、降低資源消耗、科學合理地開采利用各種資源、減少和消除有害排放等。辦公家具企業的這一系列綠色化行為綜合起來就構成了綠色營銷。我們從以下3個方面具體來講:
            辦公家具的清潔生產
            清潔生產是指合理地使用自然資源和能源,用以滿足人類需要的實用生產方法和措施,清潔生產的前提是有利于保護環境,其包括四個方面的內容:
            清潔的能源方案。即高效地利用現有能源,對可再生新能源進行加速開發。
            清潔的物料資源方案。即高效并以清潔的方式使用原材料,加速開發有毒和有害原材料的替代品。
            清潔的生產過程方案。即著手于生產的自動化控制,把生產過程中可能出現的危險因素以及有毒、有害的中間產品減少到****限度。
            清潔的產品方案。即提高產品的使用功能和使用壽命,使產品本身和它在使用過程中不會給人體和環境造成不良影響,并且產品在使用壽命結束后容易回收和再利用。
            辦公家具的綠色設計
            綠色設計的目的就是要使產品對環境的影響程度降到**小,主要內容即原材料的綠色化。綠色材料除了具有傳統材料的使用性能以外,其**關鍵特點就是對環境污染少,可以循環利用。
            比如說,海沃氏公司(美國)的上海工廠在綠色材料的選用上就打破常規,率先采用麥秸刨花板生產其系列辦公家具的桌面,而麥秸刨花板的主要原料是從農民手中回收的麥稈。麥稈作為農副產品,每年產量約占到大麥等谷類作物的一半,以往只能通過燃燒的辦法將之處理,燃燒過程不僅污染空氣,還容易釀成火災。然而作為一種極為環保的可持續材料,麥稈生長更新迅速,不像其它森林產品可能需要幾年甚至幾十年時間。通過海沃氏的原材料收購計劃,農民們不再以丟棄或燃燒的方式處理麥稈,并且得到了額外收入,綠色設計在初始階段就很好地促進了企業和社會的可持續發展。
            目前,海沃氏使用麥秸刨花板制作的ALLWAYS系列產品已經受到一些國際大型企業的歡迎,包括諾基亞北京總部辦公室和匯豐銀行上??偛看髽?,這些企業在接受這種新產品的同時,其實也是對其綠色設計理念的贊同。
            辦公家具的綠色包裝
            綠色包裝也被稱作包裝綠色化,它是****個被綠色家具傳遞給消費者的綠色信息,因此是家具綠色價值的重要內容之一。綠色包裝運用得當,就能夠增強家具企業產品的吸引力,并能夠大幅度提升企業的綠色形象。綠色包裝是指這樣一種包裝技術和物質材料,它們不會對生態環境造成污染,不會危害人體健康,并能符合循環、再生利用的要求,促進可持續發展。典型的綠色包裝材料有新型塑料、竹和紙等等。辦公家具的綠色包裝應遵循以下原則:
            遵循減量化原則,在滿足包裝要求的前提下,把包裝材料用量減到**少:用于包裝的材料,應該具有**小的重量和厚度;以統一大包裝的形式來替代獨立小包裝;用少層包裝替代多層包裝;在包裝設計之初,認真進行畫面設計、色彩搭配和文字標注。
            遵循再利用原則,在滿足包裝功能要求的情況下,盡可能選擇可以反復使用的包裝材料。
            遵循資源化原則,充分采用可以被降解的包裝材料,例如可以被降解的塑料材料。
            為了能夠充分發揮綠色包裝的宣傳作用,應加強包裝圖案設計過程的綠色化。舉例來說,圖案設計過程中為了強調家具產品的綠色特征,可以將“環境標志”放在顯眼的位置,在包裝上解釋對辦公家具產品廢棄物以及包裝廢棄物的回收處理方法。
           
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